临房网讯：11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（下简称《通知》）。
《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
在《通知》中，广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。
通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目（含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等）内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求，切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识，将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节，把好导向关、内容关、人员关。
针对带货直播
李佳琦们慌不慌？
值得注意的是，此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物，近年来在网络平台上，与网红结合，衍生出网红带货的模式。
其中不少流量网红的带货能力极强，其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货能力一流，今年天猫双十一预售首日10月21日，他5分钟卖出超万支口红，登顶淘宝直播巅峰主播榜。而今年淘宝618的第一天，他在3分钟内卖出了5000单精华，销售额超600万。
但近日，李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋，鸡蛋粘在锅上难以铲动，李佳琦却坚称“它是不会粘的”。
虽然之后该产品厂家公开回应称，产品质量没有问题，李佳琦不太会做饭，因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅，但不少网友并不买账，并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅。
律师：带货主播应承担连带责任
那么，李佳琦在直播间推荐的商品出现质量问题，李佳琦是否需要承担责任？
广东合邦律师事务所律师肖锦阳告诉记者，李佳琦的带货行为属于“推荐代言范畴”，而广告代言人必须履行的法律义务除原则性规定外，还包括“对未使用的商品或未接受过的服务不得代言”、“不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明”等。
肖锦阳称，如果代言了不属于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言人承担的是过错连带责任，即广告代言人在主观上对于广告内容虚假存在明知或应知，有过错行为。
肖锦阳建议，应当提高对虚假广告的罚款上限，加大对明星做虚假广告的荐证者惩戒和处罚，并将相关记录纳入诚实信用体系。
网友：赚钱需要底线！
双11要来了，
你会买网红直播带货的商品吗？
编辑者：yangjianqiu
分享到：
官方微信公众号
地址：山东省临沂市兰山区 网站备案号： 鲁ICP备09028998号-6
临房网版权所有 ©2017-2024 All Rights Reserved
